Interaktive Werbeformen

Mit IP Deutschland, n-tv plus und ausgewählten Kunden untersucht der Verein die Wirkung unterschiedlicher Werbeformate und -platzierungen im interaktiven Fernsehen.

Hier kommt n-tv interaktiv zum Einsatz - eines der ersten interaktiven Fernsehangebote in Deutschland. Durch eine Verknüpfung von TV und Internet über das Media Center in Windows Vista werden die interaktiven Dienste parallel zum Echtzeit-TV-Bild gezeigt.

Es können klassische Spots, Info-Commercials per Video on Demand, Newsletter und andere interaktive Werbeformate integriert und ihre Wirkung erforscht werden.

Forschungsfragen:

• Welche Werbeintegration hat die höchste Werbewirkung? Welche Services nutzen die Konsumenten?
• Wie hoch ist die Werbeakzeptanz interaktiver Werbung?

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